100 Jahre Pressemeldung

100 Jahre alt wurde sie dieser Tage, die Pressemeldung.

Aus diesem Anlass zeichnet Greg Jarboe auf searchenginewatch.com die Geschichte der Pressemeldung in Kürze nach: The 100th Birthday of the Press Release.

Spannend, was da zum wohl klassischsten Instrument der Medienarbeit steht: Zum Beispiel, dass ein Eisenbahnunglück Thema dieser Meldung war oder dass die NY Times von dieser neuen Art der Medienarbeit so angetan war, dass sie die gesamte Meldung abdruckte. Oder dass die zweite Pressemeldung ein paar Monate später bei den Journalisten Protest auslöste, weil sie sich manipuliert fühlten.

Auf diese Einwände publizierte Ivy Lee (ausführlicher im englischsprachigen Wikipedia), der vielfach als Gründer der modernen PR angesehen wird, eine «Declaration of Principles», die noch heute modern tönt:

This is not a secret press bureau. All our work is done in the open. We aim to supply news. If you think any of our matter ought properly to go to your business office, do not use it.

Our matter is accurate. Further details on any subject treated will be supplied promptly, and any editor will be assisted most cheerfully in verifying directly any statement of fact. In brief, our plan is, frankly and openly, on behalf of business concerns and public institutions, to supply to the press and public of the United States prompt and accurate information concerning subjects which it is of value and interest to the public to know about.

Spannend ist auch, wie Greg Jarboe, Mitbegründer von SEO-PR, die Brücke zur PR heute im Web 2.0 schlägt. So finde man heute bei einer Websuche häufig die Medienmitteilung des Unternehmens gleichauf mit den Medienberichten über das Unternehmen.

Dass Unternehmen und PR-Leute heute Pressemeldungen für Suchmaschinen optimieren, stösst nicht überall auf Gegenliebe. Genau wie die erste Pressemeldung gemischt aufgenommen worden sei, bemerkt Greg Jarboe.

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