Vorstellen des Projekts: Was ist Fussballhelden?

Teil 1 von 10 der Fallstudie «Fussballhelden»

Am Anfang jeder Medienarbeit steht das genaue Verständnis für das Projekt, das Unternehmen, das Produkt, die Dienstleistung - kurz das Objekt, das im Zentrum der Medienarbeit stehen soll.

Erst wenn bekannt ist, was zu erzählen ist, kann entschieden werden, wem, wann und wie es erzählt werden soll.

Also, worum geht es bei Fussballhelden?

Zur Fussball-WM 2006 fanden sich 50 Illustratoren aus aller Welt zusammen, um die Helden des Fussballs zu porträtieren. Im Stile eines Sammelbildchenalbums zeichneten sie die aktuellen Nationalmannschaften, alle bisherigen Weltmeister sowie einige weitere Teams, die in Erinnerung geblieben sind. Mit Teilnehmern aus 17 Ländern war Fussballhelden eine eigentliche WM der Illustratoren.

Die so entstandenen 60 Teams (total 906 eigens gezeichnete Porträts) wurden auf drei Wegen publiziert:

• Buch: Der edle Bildband von 160 Seiten erschien am 1. März 2006. Preis: 59.90 CHF / 39.90 EUR. Die letzten Exemplare sind noch im Buchhandel erhältlich und online bestellbar (Für die Schweiz auch hier).
• Ausstellungen: Komplettausstellungen am Comicfestival Fumetto in Luzern (hier einige Impressionen), BD Pabés, Sierre (Impressionen) und am Internationalen Comic-Salon Erlangen (Impressionen). Teilausstellungen in Zürich, Winterthur, Lausanne und London.
• Website: Auf der Website kann das ganze Buch online durchgeblättert werden, Suchfunktionen nach Teams und Zeichnern. Die Site enthält einen Mediencorner und viele der erschienen Medienberichte. Ein kleines Blog diente in erster Linie dazu, die in der ganzen Welt verteilten Illustratoren über die verschiedenen Aktivitäten auf dem Laufenden zu halten.

Zur besseren Einordnung noch der zeitliche Ablauf:

• Juli 05 - Januar 06: Zeichnen, Buchproduktion
• Februar 06: Druck, Auslieferung
• 1. März 06: Buchtaufe, Erstverkaufstag
• 1. - 10. April 06: Ausstellung am Fumetto Luzern
• 9. - 11. Juni 06: Ausstellung am Festival «BD Pavés Sierre»
• 15. Juni - 7 Juli 06: Ausstellung Erlangen (Comic-Salon)
• 9. Juni - 9. Juli 06: Fussball-WM in Deutschland

Initiatoren sind die beiden Zürcher Illustratoren Jerzovskaja und Ashi. Jerzovskaja gründete für das Projekt eigens den Herzglut Verlag. Gross angelegte Werbekampagnen konnte sich der kleine Verlag nicht leisten - die Medienarbeit rückte damit in den Mittelpunkt der Promotion von Fussballhelden.

Nach dem was, stellt sich die Frage nach dem wem. Die Frage nach der Zielgruppe. Dazu dann im nächsten Post.

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Diese Fallstudie erscheint im Rahmen des 2. Business-Blog-Karnevals unter dem Thema «erfolgreiche PR- und Medienarbeit»

Technorati Tags: 2. Business-Blog-Karneval, Fallstudie Fussballhelden, Medienarbeit, PR, Public Relations