Best of Corporate Podcasting für CPler

Vor einigen Tagen hat mich ein deutscher Corporate Publishing Spezialist wegen Podcasts im Corporate Publishing angerufen. Er wusste, dass ich mit zoll-kommunikation den Intercultural Navigator Podcast produziere. Und er wollte, dass ich ihm ein paar Beispiele von Audio- und Video-Podcasts im CP oder im Kommunikationsmix allgemein zeige.

Gesagt, getan - die Resultate dieser kurzen Recherche nun auch hier im Texter-Blog. Ein - wenn auch sehr subjektives - Best of Podcasting im Corporate Publishing.

Im Corporate Publishing lohnt es sich immer, einen Blick auf den Journalismus zu werfen.

• cash daily publiziert täglich neben der kostenlose Wirtschaftszeitung drei Video Podcasts (genannt Börsen-TV und Web-TV) sowie einen Audio Podcast. Wirklich spannend an der ganzen Sache ist, dass die Beiträge in den Podcasts mit den Artikeln im Live-Paper (=elektronische Version der Zeitung) verknüpft werden. Um genau zu sehen, wie es funktioniert, muss man sich leider registrieren - ist allerdings kostenlos.Beim Tagesanzeiger hat der Bereich Digital beim letzten Redesign seine feste Seite verloren. Im Internet ist Digital noch vorhanden - auch mit dem Digitalk, der viel Platz für Hintergrundgespräche lässt.
• Ein Beispiel aus dem Corporate Publishing ist die Coop-Zeitung. Sie publiziert die Kolumne «Schreiber vs. Schneider» seit neustem auch als Podcast. Technisch ist die erste Folge noch recht holprig, die Idee finde ich allerdings gut.

Es gibt auch Firmen, die nicht merken, dass ihre Corporate Podcasts fixfertig bereit liegen. Praktisch ohne Aufwand könnten sie aus vorhandenem Material einen Podcast produzieren:

• Bei Marriot gibt es jeden einzelnen Post im Blog des CEO gibt es auch als mp3 File. Ein separater RSS-Feed für die Audio-Files, vielleicht ein kleiner Jingle an den Anfang und Schluss - und fertig wäre der Marriot-Podcast. Wahrscheinlich hat bloss noch niemand bei Marrio gemerkt, dass der Podcast fertig bereit liegt. Ich vermute, dass der 74jährige CEO seine Blog-Texte diktiert und dass die MP3 Dateien schlicht und einfach von seinem Diktaphon kommen.
• Gut verbinden mit Podcasts lassen sich natürlich auch Viral-Videos. "Will it blend?" wäre ein Kandidat, leider hat auch Blendtec nicht begriffen, dass ihr Podcast fertig bereit liegt. Der Reiz dieser Videos liegt darin, dass sie nicht allzu perfekt sind und dass der präsentierende CEO leicht schrullig ist.

Wie sich Podcasts in den Marketing Mix einbetten lassen, zeigt Swisscom Fixnet. Aus der als Soap gestalteten Serie von Fernsehspots «Beck&Bondi» ist der Podcast «The Bruno Bondi Show» entstanden». Die Kunstfigur aus den Spots - die im Fernsehen ein breites Publikum anspricht - wurde weiterentwickelt und zielt nun im Podcast auf ein jüngeres Publikum ab.

Ganz anders sind die Podcasts von IBM Deutschland. Das sind gut gemachte kurze Radiosendungen mit den klassischen Formen des Radios wie Interview oder Live-Reportage von der CEBIT. Klassische Themen des CP kommen da vor, wie etwa eine Studie, die vorgestellt wird oder auch Referenzprojekte bei Kunden. Verallgemeinert gesagt sind das gut gemachte Radiobeiträge, die in fundierten Hintergrundsendungen ausgestrahlt werden könnten.

In eine ähnliche Kategorie geht Symantec, allerdings ist das «newsiger» aufgezogen, entsprechend ist auch der Erscheinungsrhythmus mit wöchentlich sehr häufig. Offensichtlich erscheint der Symantec Security Podcast von Symantec Deutschland nicht mehr, auf der Website ist nichts mehr zu finden. Wenn man im iTunes Music Store nach Symantec sucht, so ist er allerdings noch vorhanden. Auf Englisch gibt es noch eine ganze Reihe von Symantec Podcasts.

Mercedes geht mit den Mixed Tapes einen anderen Weg. Nicht Informationen sondern Lifestyle steht im Vordergrund: Alle zwei Wochen drei gute Tracks von Top-DJs - perfekt zum Hören beim Dahincruisen mit dem grossen Benz. Nun nutzt Mercedes die Mixed Tapes zum Eintritt ins Second Life: Heute abend um 22 Uhr eröffnet Mercedes im Second Lifeseine Insel mit einem exklusiven Konzert von Mixed-Tape-Künstlern.

Mercedes zeigt auch, wie aufwändig Videopodcasts sein können. Die CLS Podcasts in acht Folgen sind wunderschön gemacht: Der Chefdesigner des CLS geht auf Reisen und trifft Leute aus der «Welt der Passionen». Eigentlich ist es ein überlanger Werbespot im Reportageformat. Kostete sicher ein Riesengeld, aber wunderbares Storytelling.

Technisch viel einfacher gemacht ist der Video-Podcast der deutschen Bundeskanzlerin Merkel. Ein Trailer, eine Kamera, ein paar Lampen (wahrscheinlich ein Teleprompter mit dem Text der Rede)- fertig ist der Podcast. Wer einen CEO hat, der gut frei spricht, hat so rasch einen Podcast. Der Vorteil: Wenig Zeitaufwand und sehr schnell und aktuell im Netz. Da sehe ich vor allem in der internen Kommunikation Anwendungsmöglichkeiten, eventuell auch in der Finanzkommunikation.

Noch ein paar weitere Beispiele:

• Greenpeace schöpft aus dem vollen: Reportagen ihrer Kampagne in antarktischen Meer für Ocean Defenders TV oder eine Adaptation der Apple-Werbung in der Kampagne «Green my Apple» - fast alle Formen des Fernsehens kommen vor.
• Audi hängt seine Videocasts an den verschiedenen Autoshows auf, wo es meist auch Neuvorstellungen gibt.
• BMW hat einen Kurzfilm-Award gesponsert und die Gewinner-Filme als Podcasts pububliziert. BMW tritt da sehr dezent auf - trotzdem ein schöner Image-Transport.

Wie auch sonst im Corporate Publishing kann man sich bei Podcasts die Frage von Refinanzierung durch Werbung stellen. Die oben stehenden Beispiele sind - mit Ausnahme von cash daily - alle werbefrei. Das könnte sich allerdings bald ändern. Business News titelt: «The Next Big Ad Medium: Podcasting». (Artikel entdeckt dank styropor.digital)

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