Resultate 1: von Clippings und Highlights

Teil 7 von 10 der Fallstudie «Fussballhelden»

Nun, was waren die Resultate unserer Überlegungen (1, 2) und Umsetzungen (1, 2)?

Die Medienresonanz war sehr gut:

• Schweiz: 16 Printartikel, 7 Radiobeiträge und 1 TV-Beitrag
• Deutschland: 18 Print, 1 Radio
• International: 15 Print, 1 TV

Insgesamt 49 Artikel in der Presse, 8 Beiträge im Radio und 2 im Fernsehen.

Dazu kommen unzählige Berichte in den Online-Medien. Wir haben diese nicht detailliert ausgewertet, weil man zwischen Zweitauswertungen (= Sites von Printtiteln, Radio- und Fernsehstationen) und eigenständigen Online-Medien sowie Special Interest Sites und Blogs unterscheiden müsste.

Diese Zahlen umfassen nur die Berichte, die uns vorliegen. Wir erhielten zahlreiche weitere Anfragen von Journalisten und gaben Interviews - die Resultate sahen wir allerdings nie.

Ohne einen professionellen Dienst für Medienbeobachtung - den wir uns nicht leisten konnten - ist es fast unmöglich, die Berichterstattung vollständig zu dokumentieren. Man muss allerdings auch sagen, dass in unserem Fall die professionelle Medienbeobachtung nur für die Schweiz und Deutschland praktikabel gewesen wäre; ich kenne keinen Medienbeobachtungsdienst, der all die Länder abgedeckt hätte, in denen wir in den Medien präsent waren.

Selbstverständlich kann man Journalisten bitten, ein Belegexemplar zu schicken. Als ehemaliger Journalist weiss ich allerdings, dass dies sehr unbeliebt ist. Denn für Journalisten ist die Zeitung von heute schon Vergangenheit - sie arbeiten an jener von morgen.

Sicher hilft es, dass viele Medien online präsent sind. Allerdings ist dies auch nicht umfassend. Radiosendungen zum Beispiel werden meist nur als Live-Stream angeboten. Wer den Ausstrahlungsmoment verpasst, kann die Beiträge nicht im Nachhinein aus dem Archiv herunterladen.

Trotzdem: Dies sind die Highlights der Medienberichterstattung:

Schweiz

• Mehrminütige Beiträge in allen Sprachregionen der SRG: DRS 2 und DRS 3, Couleur 3, Rete 1
• Vierminütiger Beitrag in Sport aktuell auf SF 2

Deutschland

• Achtseitige Magazingeschichte in Player Mag (Fussballmagazin)

International:

• Grosse Online-Slideshow auf BBC Online Brasilien
• Medienpräsenz in neuen Ländern: Schweiz, Deutschland, Brasilien, Grossbritannien, Italien, Frankreich, Holland, USA, Argentinien
• Im Internet zusätzlich: Russland, China, Südafrika, Türkei...

In der Sprache eines Fussballers heisst dies:



Sogar Ronaldinho ist vom Erfolg von Fussballhelden begeistert.


In den nächsten beiden Posts analysiere ich die Medienberichterstattung etwas genauer, zuerst quantitativ, dann qualitativ.


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Diese Fallstudie erscheint im Rahmen des 2. Business-Blog-Karnevals unter dem Thema «erfolgreiche PR- und Medienarbeit».

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