Testimonials in der Werbung

Im aktuellen Newsletter der HSW Luzern schreibt Michael Boenigk, Leiter Unternehmenskommunikation am Institut für Kommunikation und Marketing, über den Einsatz von Testimonials in der Werbung.

Boenigk beschränkt sich dabei auf Testimonials durch Prominente und definiert sieben Erfolgsfaktoren:

1. Bekanntheit und Attraktivität des Testimonials
2. Glaubwürdige Verbindungslinien zwischen Testimonial und Marke
3. Exklusive und längerfristige Bindung des Testimonials an die Marke
4. Kalkulierbares Verhalten des Testimonials in der Öffentlichkeit
5. Möglichkeit eines adäquaten Einsatzes des Testimonials im Rahmen der Werbung
6. Wecken von Emotionen
7. Beachten des Profils der Zielgruppe

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