Verdrängt Corporate Publishing die klassische Werbung?

Laut einer aktuellen Studie des Marketing-Research-Unternehmens Accelerom ist Corporate Publishing effizienter als die klassische Werbung. (Berichte auf persoenlich.com und werbewoche.ch). Grund dafür sei, die zunehmende Fragmentierung der Mediennutzung und der Zielgruppen.

Der Klein Report zitiert dazu Manfred Hasenbeck, den Vorsitzenden des Forum Corporate Publishing: «Unternehmensbotschaften werden im Corporate Publishing, anstatt im Informations-Einheitsbrei unterzugehen, empfängergerecht aufbereitet und in gezielten Kommunikationskaskaden verschickt.» Themen- und zielgruppenumspannende Medienfamilien hätten darum das eine Unternehmensmagazin, das alle ansprechen solle, oft bereits abgelöst.

Als wäre dies nicht schon genug der schlechten Nachrichten für die Publikumsmedien als Träger der klassischen Werbung, so zeigen auch noch die WEMF-Auflagezahlen für viele Titel nach unten (Zusammenstellung bei persoenlich.com): Blick , Sonntagszeitung und Tagesanzeiger gehören zu den Verlierern und bestätigen so den langfristigen Gesamttrend.

Zusätzlich hat die WEMF-Studie wieder einmal gezeigt, dass die zwei Publikationen mit den weitaus grössten Leserzahlen Corporate Publishing-Produkte sind:

• die Coopzeitung mit 2.63 Mio. Leserinnen und Lesern
• und das Migros Magazin mit 2.29 Mio. Leserinnen und Lesern

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