Für mehr Clicks bei E-Mail-Newsletter

Bei E-Mail-Newslettern zählt vor allem eines: die Clicks. Sie zeigen an, ob sich die Adressaten für das Thema interessieren, ob der Newsletter sie auf ein Angebot aufmerksam gemacht hat.

Auf Marketingboerse.de gibt Thorsten Schwarz 9 Tipps für mehr Klicks im Newsletter:

1. Lockende Betreffzeile
2. Wichtigste Meldung nach oben
3. Alles verlinken
4. Betreff testen
5. Formulierungen oder Bilder testen
6. Die richtige Versandzeit
7. Für jede Zielgruppe etwas dabei
8. Noch mehr Inhalte
9. Kontinuierliche Qualität

Vor allem Punkt 1 ist eine grosse Herausforderung. Jeder Titel auf einer Zeitungsseite muss um Aufmerksamkeit kämpfen - doch selten ist die Konkurrenz so brutal wie zwischen den Betreffzeilen in einer übervollen Mailbox (Eine Diskussion zur verwandten Thematik von Blog-Post-Titeln ist hier).

Spannend finde ich darum den Vorschlag, verschiedene Betreffzeilen an kleinen Stichproben zu testen (Punkt 4): Variante A an die einen, Variante B an die anderen. Das Resultat ist innert kürzester Zeit sichtbar. Die restlichen Adressaten erhalten dann den Newsletter mit der Betreffszeile, die die bessere Resonanz ausgelöst hat.

Einfach, aber clever.

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