Richtig werben mit Suchwortanzeigen

Dass Suchwortanzeigen wie Google AdWords kaum Streuverluste bringen, kann zu Nachlässigkeit führen, schreibt Thorsten Schwarz in der Marketing Börse. Darum zeigt er die sieben häufigsten Fehler bei Suchwortanzeigen auf:

1. Kampagne wird nach dem Aufschalten nicht kontinuierlich beobachtet
2. Suchworte werden nicht systematisch auf ihren Erfolg hin ausgewertet
3. Es werden zu viele Suchworte gebucht, die unwirtschaftlich sind
4. Es wurde nur in Google, nicht aber bei Yahoo und Miva gebucht
5. Besucher landen auf einer Seite, die keinen Bezug zum eingegebenen Suchwort hat
6. Die Website enthält nicht, was Suchworte und Suchanzeige versprechen
7. Die vom Nutzer wirklich gesuchten Stichworte wurden nicht gebucht

Interessant finde ich Schwarz' Tipp, für neu gebuchte Keywords etwas mehr zu bezahlen. Denn Anzeigen, die häufig angeklickt werden, rutschen in der Darstellung nach oben. Bei neuen Anzeigen, weiss das System noch nicht, ob die Anzeige häufig geklickt wird. Mit einem etwas höheren Preis zu Beginn, kann man seiner Anzeige die nötigen Startklicks verschaffen und dann den Preis etwas senken.

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