Shownotes zu PodTalk Nr. 3: Podcasts in der Innovationskommunikation

Hier noch die Shownotes zum PodTalk Nr. 3 über Podcasts in der Innovationskommunikation mit Rainer Müller-Müffelmann, dem Verantwortlichen für die beiden BASF-Podcasts «Chemie der Innovationen» und «Der Chemie-Reporter».

• Aufgrund der sehr heterogenen Zielgruppe hat sich BASF für zwei Podcasts entschieden: einen etwas kurzweiligeren (Der Chemie Reporter) und einen umfassenderen über die Forschung und Entwicklung von BASF (Chemie der Innovationen). [01:20]
• Die Gruppe «Innovationskommunikation» von BASF hat die Aufgabe, über Innovationen zu berichten, die im Alltag der Menschen einen Effekt haben [2:39], die Themenauswahl erfolgt wie in einer Redaktion, die Themen werden nach Relevanz und Vermittelbarkeit gewichtet. [03:01]
• Die Themen im Podcast sind nicht neu, aber neu präsentiert. Kernfrage: Was interessiert die Leute? [03:28]
• Auch wenn Podcasts schnell sind, sie sind für BASF kein Nachrichtenmedium. Themen in der Forschung und Entwicklung entwickeln sich über Jahre. [04:00]
• Knackpunkt in der Innovationskommunikation: Balance zwischen wissenschaftlicher Vollständigkeit und Allgemeinverständlichkeit. Forscher sind lockerer geworden, suchen allgemeine Verständlichkeit. Wissenschaftliche Richtigkeit bleibt aber Grundvoraussetzung. [04:44]
• Angst vor Ideenklau kann aufgefangen werden, indem das Thema im Mittelpunkt steht. [05:36]
• Beispiele müssen immer in Kontext gestellt werden. Gewisse Innovationen können so schwer verständlich sein, dass sie sich für einen Podcast nicht eignen. [06:15]
• Mit einem Wettbewerb verbunden erhielt BASF rund 200 Fragen für den «Chemie Reporter». Fragen zeigen, dass die Hörer sehr jung sind. Fragen kommen nicht nur aus Chemie. Zeigt, dass die Leute neugierig sind. [07:00]
• Corporate Podcasts erlauben, zu informieren, zu unterhalten und einen Blick hinter den Vorhang zu ermöglichen. Interaktion ist schwierig, dazu sind Blogs besser geeignet. Podcasts sind aber ein sehr gutes Mittel im Verbund mit anderen Kommunikationsmitteln. [08:20]
• Wenn man sich die Mühe macht, einen Podcasts zu produzieren, muss man ihn so prominent platzieren, dass die Leute ihn nutzen können. Wir signalisieren so, dass wir den Dialog suchen. [09:32]
• Die BASF-Podcasts haben einen Effekt auf Medienanfragen. Vor allem Printmedien und Filmproduktionsgesellschaften melden sich nach neuen Folgen der «Chemie der Innovationen». Journalisten suchen attraktiven Content. [10:14]
• 70 Prozent der Downloads sind deutsch, 30 Prozent englisch. Schwierigkeit: Nicht überall auf der Welt interessieren die gleichen Themen. [11:31] Regionale Aspekte in den beiden Versionen sollen weiterentwickelt werden. [12:18]

Gesamtlänge: 13 Minuten 21 Sekunden.

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