Mehr als die Hälfte der Schweizer Unternehmen podcasten

Zu diesem Schluss könnte man kommen, wenn man die aktuelle Studie «Umgang von Schweizer Unternehmen und Organisationen mit dem Social Web» anschaut. Die Studie wurde vom MAZ, der Schweizer Journalistenschule und Bernet PR durchgeführt (PDF-Download des Summarys / PDF-Download der Studie / Wichtigste Ergebnisse im Bernet-Blog).

Befragt wurden im August und September insgesamt 104 Personen aus

• 42 der 200 grössten Schweizer Unternehmen
• 7 politischen Verwaltungen
• 25 Nichtregierungsorganisationen (NGO)
• 5 Verbänden
• 25 Organisationen, die sich nicht klassiert haben

Die Zahlen für Podcasting sind auf den ersten Blick imposant (S. 6 der Studie, unter dem Titel «Podcasts: Die Website wird multimedial»):

• 45,7% bieten Video an, (62,2% der Unternehmen, 42,9% der Verwaltungen, 12,5% der NGOs, 20% der Verbände)
• 37,8% bieten Audio an (50% der Unternehmen, 40% der Verwaltungen, 19% der NGOs, 25% der Verbände)
• 17,4% aller Befragten planen die Einführung von Video
• 17,1% aller Befragten planen planen die Einführung von Audio

Wenn man allerding etwas genauer hinschaut, dann wird klar, dass die Frage lautete «Bieten Sie auf Ihrer eigenen Website die folgenden Angebote?», mit den Antwort-Möglichkeiten «Videos», «Audio-Inhalte« und «text-to-speech».

Wenn ich in Betracht ziehe, wie wenig viele Kommunikationsfachleute über Podcasts wissen, so kann diese Vermischung nicht überraschen. Nicht jedes Video-Filmchen, nicht jedes MP3-File ist auch gleich ein Podcast. Dass die Definition von Podcasts im Anhang der Studie (S. 21) korrekt ist, behebt diese Verwirrung nicht.

Trotzdem: Es ist gut zu wissen, dass zwei Drittel der Unternehmen in der Schweiz schon Erfahrungen mit Video und die Hälfte mit Audio gesammelt haben. Da sollte eine Basis für Podcasting eigentlich vorhanden sein. Und - wie ich andernorts schon erwähnt habe - Podcasts sind nicht nur ein Medium, sondern auch ein Kanal. Ein Kanal, der genutzt werden kann, bestehende Inhalte zu verbreiten und zusätzlichen Nutzerkreisen zugänglich zu machen.

Denn Podcasts können eines, was Streaming-Medien nicht können; nämlich dank der Abo-Funktion per RSS eine engere Bindung zwischen Sender und Empfänger herstellen. Und hier - so zeigt die Studie auch - bleibt Raum für Verbesserungen: Gerade mal 13,4% aller befragten Organisationen bieten die Möglichkeit, per RSS Online-Inhalte aus ihrer Website zu abonnieren.

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