Welches Format ist für Corporate Podcasts das richtige?

Im zweiten Teil der Ergebnisse der Umfrage «Podcasting in der integrierten Unternehmenskommunikation - Best Practices aus dem deutschsprachigen Raum» betrachten wir:

• welche Formate im Corporate Podcasting eingesetzt werden,
• welches Potenzial diesen Formaten für die Zukunft vorausgesagt wird,
• welche Stärken und Schwächen Audio respektive Video haben,
• und welche interaktiven und verlinkten Video-Formate bereits bestehen.

Ganz im ursprünglichen Sinn steht bei Unternehmen im deutschsprachigen Raum der Begriff «Podcast» noch für Audio-Podcast. Drei Viertel aller von Unternehmen produzierter Podcasts sind auditiv. Trotz der offensichtlichen Vorteile wie direkt anwählbare Kapitel oder einblendbare Bilder wird das Apple-Enhanced-Format kaum eingesetzt. Der Grund dafür liegt darin, dass mit diesem Format der potenzielle Nutzerkreis auf iPod-Besitzer beschränkt wird. Videos werden von den befragten Unternehmen noch wenig eingesetzt.

Eine gelungene Anwendung des Apple-Enhanced-Formats ist die «Bruno Bondi Show». Durch das schnelle Einblenden vieler Bilder erhielt sie bis Episode 21 einen sehr eigenständigen Charakter. Allerdings gelang es den Machern recht gut, diesen Charakter ab Episode 22 ins Video-Format zu übertragen.

Formate im Corporate Podcasting

Audio ist Trumpf: Rund drei Viertel der Unternehmen setzen darauf.

Podcasting-Experten wie Corporate Podcaster schätzen das Entwicklungspotenzial von Video als Podcast-Format am positivsten ein. Geteilt sind die Meinungen das Apple-Enhanced-Format betreffend, vor allem unter den Podcasting-Experten. Das pessimistischere Szenario würde bedeuten, dass Apple-Enhanced nicht über eine sehr kleine Nische hinauskäme.

Ein Podcasting-Experte sieht «Podcast-Episoden der Zukunft als eine Mischung von Audio, Bildern, Video und Flash-Sequenzen und dann auch Interaktionen und Verlinkung. Also ein Enhanced-Format für alle». Solche interaktive und verlinkte Video-Formate gibt es bereits, auch wenn sie von Corporate Podcaster im deutschsprachigen Raum noch nicht eingesetzt werden. Ein Beispiel ist viddler.com: Damit können Videos mit Tags auf der Zeitachse versehen werden, die von Suchmaschinen indiziert werden. So kann der Inhalt von Podcasts direkt für Suchmaschinen zugänglich gemacht werden. Ebenso können die Nutzer direkt auf der Zeitachse schriftliche Kommentare und Video-Kommentare einfügen. Wie das die Interaktivität in einem Corporate Podcast erhöht, zeigt das Beispiel tv.winelibrary.com: Dank Tags lassen sich die mittlerweilen weit über 300 Folgen nach den degustierten Weinen durchsuchen.

Generell zeigt sich, dass es bis zu einem gewissen Grad eine Glaubensfrage ist, ob man Video oder Audio die grösse Chance gibt.

• Für Audio spricht: Deutlich tiefere Produktionskosten, Schnelligkeit und Flexibilität, Nutzbarkeit an neuen Orten (Auto, Sport etc.)
• Für Video spricht: Verstärkung der Botschaft durch BIlder, höhere Wirkung

Der Podcasting-Experte Alex Wunschel sagte am 2. Schweizer Podcasttag, dass Video rund viermal so aufwändig in der Produktion sei und viermal teurer, dass aber auch die Wirkung rund viermal grösser sei. Lukas Bernays, Spezialist für Audio-Branding, argumentiert hingegen, dass die Omnipräsenz von Audio eine enge Bindung zwischen Hörer und Unternehmen möglich mache. Etwa wenn der CEO eines Unternehmens auf einmal im eigenen Auto, auf dem eigenen Handy präsent sei (PodTalk Nr. 5 bei 07:14).

Potenzial der verschiedenen Podcast-Formate

Alle Formate von Podcasting – Audio, Apple Enhanced wie Video – werden in der Unternehmenskommunikation zunehmen, Video am stärksten.

Im dritten Teil der Resultate der Online-Umfrage «Podcasting in der integrierten Unternehmenskommunikation - Best Practices aus dem deutschsprachigen Raum» zeige ich dann, wie lange eine Podcast-Episode sein sollte was der optimale Erscheinungsrhythmus eines Podcasts ist.

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