Wer nutzt Corporate Blogs?

Ja, wer nutzt eigentlich Corporate Blogs? Ich frage nicht nach Unternehmen, die Corporate Blogs einsetzen - nein, ich frage nach den Web Usern, die Corporate Blogs lesen und kommentieren.

Dominik Schneider hat die Fragen in seiner Master-Diplomarbeit untersucht. Seine Kurzzusammenfassung:

Die in dieser Studie untersuchten Rezipienten sind eine hochspezialisierte Gruppe von jungen, gutgebildeten und informationshungrigen Vielnutzern, welche Informationen über neue Kommunikations-Trends im Internet und Inhalte aus Corporate Blogs aktiv über (digitale) interpersonale Kommunikationskanäle weiterverbreiten. Guter Inhalt, Quellentransparenz und eine Kommentarfunktion sind primäre Einflussfaktoren für die Glaubwürdigkeit eines Corporate Blogs.

Dominik hat die Diplomarbeit mit dem sinnmacherblog begleitet. Von dort stammt auch diese Präsentation.