Podcasting-Umfrage erhält weitere Erkenntnisse

Eine Woche ist sie nun online, die Umfrage zu «Podcasts in der integrierten Unternehmenskommunikation: Best Practices aus dem deutschsprachigen Raum»

Seit dem letzten Zwischenstand habe ich sieben weitere Antworten erhalten: Drei von Pocasting-Experten und vier von Corporate Podcastern. Damit habe ich bisher total die Antworten von zwölf Podcasting-Experten und neun Corporate Podcastern.

Neu eingetroffen sind die Erkenntnisse der Verantwortlichen dieser Podcasts

• Georg Fischer Podcast
• toms spotlight listen
• Adam Opel: (Auto)Mobile Geschichte beim Klassikertreffen 2007
• Intercultural Navigator Podcast (kleine Offenlegung: Ich produziere und moderiere diesen Podcast, die Umfrage hat aber mein Auftraggeber beantwortet)

DIe Umfrage läuft noch mindestens bis zum 20. August weiter.

Vor allem möchte ich noch weitere Corporate Podcaster befragen. Etwa zu den Mercedes Benz Podcasts, zur Microsoft Vista Show, zum IBM Podcast, zum Podcast-Portal von ÖBB Personenverkehr, zum BIG Podcast, zum Siemens Gigaset Video Podcast und vielen anderen mehr.

Wer die verantwortlichen Personen in diesen Unternehmen kennt, soll sich doch bitte bei mir melden (patrick(ät)zoll-kommunikation.com). Und falls Sie ein Corporate Podcaster sind, hier geht es zur Umfrage. Herzlichen Dank allen, die mithelfen.

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Oh du schöne Rechtschreibung

Ich gebs ja zu, dass ich es nicht gewusst hätte: Ab Mittwoch 1. August 2007 ist die alte deutsche Rechtschreibung definitv ungültig.

Darauf aufmerksam gemacht hat mich der aktuelle Newsletter von Duden, der auch gleich die wichtigsten Neuerungen in Erinnerung ruft.

Danke, liebe Duden-Redaktion. Auch als Profi-Schreiber bin ich nach all den Reformen der Reformen manchmal nicht mehr sicher, was gilt.

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Podcast-Umfrage bereits ein Erfolg

Vorgestern hatte ich noch Bedenken, ob zur Urlaubszeit überhaupt jemand erreichbar ist - jetzt habe ich bereits 14 Antworten auf die Umfrage «Podcasts in der integrierten Unternehmenskommunikation: Best Practices aus dem deutschsprachigen Raum» erhalten.

Neun Antworten stammen von Podcast-Experten, fünf von podcastenden Unternehmen. Erfahrungen mit diesen Podcasts darf ich in meine Diplomarbeit einfliessen lassen:

• BASF: Der Chemie Reporter, Chemie der Innovationen (erscheinen beide auch auf englisch)
• Die Schweizerische Post: PostCast
• Swisscom Fixnet: Bruno Bondi Show
• Thoxan: Werbedschungel-Podcast
• audio:link: audio:newsletter

Umwerfend ist die Hilfsbereitschaft der meisten Teilnehmenden und das Interesse am Thema. Immer wieder erhalte ich Tipps zu weiteren spannenden Podcasts, manchmal auch gerade Name und Adresse der zuständigen Personen…

Aber ich brauche noch weitere Hilfe, denn ich möchte mindestens ein Dutzend Corporate Podcaster und ebenso viele Experten befragen:

1. Tipps für weitere spannende Beispiele von Corporate Podcasts
2. Kontakte (möglichst gleich mit Mail) von den Podcast-Verantwortlichen in den podcastenden Unternehmen
3. Corporate Podcaster und Podcast-Experten aus Österreich - da habe ich noch keinen einzigen.

Tipps bitte an patrick(ät)zoll-kommunikation.com, via XING oder unten ins Kommentarfeld.

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Umfrage zu Best Practices von Podcasts in der integrierten Unternehmenskommunikation

Regelmässige Leser des Texter-Blogs wissen es schon, das Thema meiner Masterarbeit des MAS Communication Management an der HSW Luzern lautet:

Podcasts in der integrierten Kommunikation: Best Practices aus dem deutschsprachigen Raum

Ein wichtiges Recherche-Element ist eine Online Umfrage unter Corporate Podcastern und Podcasting-Experten aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Ich defiere die beiden Gruppen so:

1. Corporate Podcaster, sind für Podcasts verantwortlich, die von Unternehmen in der integrierten Unternehmenskommunikation eingesetzt werden. Sie können über die konkreten Erfahrungen mit diesen Podcasts Auskunft geben.
2. Poasting-Experten kennen sich als Dienstleister, Berater, Marketing-Spezialist o.ä. mit Podcasts in der Unternehmenskommunikation aus. Sie können die Stärken und Chancen von Podcasts generell beurteilen.

Da ich sowohl konkrete Beispiel von Corporate Podcasts zusammentrage wie auch allgemeine Einschätzungen über Podcasting in der integrierten Unternehmenskommunikation suche, habe ich die Umfrage zweigeteilt:

1. Teil 1 richtet sich ausschliesslich an Corporate Podcaster. Hier frage ich ganz konkret nach den Zielen, die sie mit ihrem Podcast verfolgen, wie sie vorgehen und welche Ergebnisse sie erzielen. So ergibt lässt sich herausschälen, welche Vorgehensweisen funktionieren - klassische Best Practices eben.
2. Teil 2 richtet sich sowohl an Corporate Podcaster wie auch an Podcasting-Experten. Hier geht es darum, das Potenzial von Podcasting in der integrierten Unternehmenskommunikation generell zu egründen.

Ich beschränke meine Untersuchung bewusst auf Podcasts in der integrierten Unternehmenskommunikaton. Das bedeutet, dass ich eine ganze Zahl von Podcasts nicht berücksichtige:

• Podcasts von Privaten
• Podcasts von Medien (Radio, Fernsehen wie Print) und Verlägen, die Podcasting als Verteilkanal bestehender Inhalte nutzen
• Podcasts von politischen Parteien und Politikern

Jetzt brauche ich möglichst viele Teilnehmende. Leider fällt die Umfragezeit - ich halte die Umfrage vorerst bis Montag 20. August offen - mitten in die Urlaubszeit. Bin gespannt, ob trotzdem jemand mitmacht.

Um Tipps und Hinweise auf spannende Podcast - vor allem auch aus der internen Kommunikation - sowie Kontakte zu Corporate Podcastern und Podcasting-Experten bin ich sehr dankbar: patrick(ät)zoll-kommunikation.com

Wer gleich jetzt mitmachen will, hier geht es zur Umfrage.

Herzlichen Dank jetzt schon allen Teilnehmenden.

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M-Cooking: Finde den Unterschied

Migros hat ihr neues Kochportal M-Cooking aufgeschaltet. Verschiedene Köche kochen da Rezepte vor - so wie man es aus den Kochsendungen im Fernsehen kennt.

Das Portal ist dreisprachig - entsprechend präsentiert je nach Sprachregion ein anderer Koch das Rezept.

Wer genau hinschaut, entdeckt Unterschiede, wie in der Deutschschweiz, der Romandie oder im Tessin gekocht wird. Zum Beispiel drei Methoden, einen Melonensalat zu machen: nach deutschschweizer Art, à la romande oder alla ticinese.

Finde ich sehr schön gemacht, diese kulturelle Adaptation. Viel besser als eine 1zu1-Übersetzung.

Fragt sich bloss, warum Migros diese professionell produzierten Kochvideos nicht als Podcast bereitstell. Wer nimmt schon seinen Computer in die Küche mit? Der Video-iPod (unter einer küchenfesten Hülle) wäre hingegen der perfekte Koch-Coach.

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Richtig werben mit Suchwortanzeigen

Dass Suchwortanzeigen wie Google AdWords kaum Streuverluste bringen, kann zu Nachlässigkeit führen, schreibt Thorsten Schwarz in der Marketing Börse. Darum zeigt er die sieben häufigsten Fehler bei Suchwortanzeigen auf:

1. Kampagne wird nach dem Aufschalten nicht kontinuierlich beobachtet
2. Suchworte werden nicht systematisch auf ihren Erfolg hin ausgewertet
3. Es werden zu viele Suchworte gebucht, die unwirtschaftlich sind
4. Es wurde nur in Google, nicht aber bei Yahoo und Miva gebucht
5. Besucher landen auf einer Seite, die keinen Bezug zum eingegebenen Suchwort hat
6. Die Website enthält nicht, was Suchworte und Suchanzeige versprechen
7. Die vom Nutzer wirklich gesuchten Stichworte wurden nicht gebucht

Interessant finde ich Schwarz' Tipp, für neu gebuchte Keywords etwas mehr zu bezahlen. Denn Anzeigen, die häufig angeklickt werden, rutschen in der Darstellung nach oben. Bei neuen Anzeigen, weiss das System noch nicht, ob die Anzeige häufig geklickt wird. Mit einem etwas höheren Preis zu Beginn, kann man seiner Anzeige die nötigen Startklicks verschaffen und dann den Preis etwas senken.

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