Im dritten Teil der Ergebnisse der Umfrage «Podcasting in der integrierten Unternehmenskommunikation - Best Practices aus dem deutschsprachigen Raum» zeige ich auf:- Was als optimale Länge einer Podcast-Episode betrachtet wird, wie lange die Episoden wirklich sind und was sich die Hörer wünschen.
- Wie häufig Corporate Podcasts erscheinen, wie häufig sie erscheinen sollten und was die Hörer erwarten.
Die Frage ist naheliegend: Wie lange darf eine Episode eines Corporate Podcasts eigentlich sein?
In der Praxis variiert die Länge stark: 2 bis 3 Minuten dauern die kürzesten, 25 Minuten der längste untersuchte Podcast. «
Der Chemie Reporter» respektive «
Helmholtz: Schon gewusst?» sind kurze Beiträge, die sich jeweils um eine einzige Frage drehen – «
Der Training-Podcast für Führungskräfte» von perfact training ist hingegen wie ein Trainings-Seminar aufgebaut und geht ensprechend ins Detail.
Die
durchschnittliche Länge der untersuchten Corporate Podcasts liegt bei knapp 10 Minuten.
Fragt man Corporate Podcaster und Podcasting-Experten in Deutschland, Österreich und der Schweiz, wie lang eine Podcast-Episode im Idealfall ist, so kommen sie auf eine kürzere Antwort. Am häufigsten genannt wird «7 bis 10 Minuten», knapp ein Drittel der Befragten tendieren zu dieser Zeitdauer. Auch der Durchschnitt aller Antworten liegt in diesem Bereich:
7 Minuten und 45 Sekunden wird als optimale Länge für eine Podcast-Episode angesehen.
Dabei ist ein Unterschied zwischen den Corporate Podcastern und den Podcasting-Experten ersichtlich:
- Corporate Podcaster betrachten 7 Minuten und 13 Sekunden als optimale Länge für eine Podcast-Episode,
- Podcasting-Experten nennen 8 Minuten und 13 Sekunden.
Dieser Unterschied darf nicht überbewertet werden, denn es wird von beiden Seiten anerkannt, dass
die Länge der einzelnen Episoden durchaus schwanken darf. Vier Fünftel aller Befragten sind dieser Meinung. Allerdings sollten sich diese Schwankungen im Rahmen halten, damit die Hörerinnen und Hörer im Voraus wissen, worauf sie sich einzustellen haben. Die Länge einer einzelnen Episode ergibt sich aus der Ergiebigkeit des aktuellen Themas. Wenn es einmal aber sehr viel zu sagen gibt, so sollte das Thema auf verschiedene Episoden aufgeteilt werden. Oder ein Thema kann ausgegliedert und als Spezial-Episode veröffentlicht werden.
Optimale Länge der Corporate Podcasts
Als optimale durchschnittliche Länge einer Podcast-Episode werden 7 Minuten 45 Sekunden angesehen.Interessant ist, dass die Hörer bereit sind, viel länger zuzuhören: 19,1 Minuten dauert in ihren Augen ein optimaler Podcast (Quelle:
Die deutschen Podcast-Hörer: Zusammenfassung der Ergebnisse und Erkenntnisse der zweiten Podcastumfrage). Dies entspricht zumindest in Deutschland ziemlich genau der durchschnittlichen Länge des einfachen Weges zur Arbeit oder zur Ausbildungsstätte. Eine mögliche Faustregel - sie wird zum Teil in den USA mit Commutainment umschrieben - ist also die durchschnittliche Pendlerzeit als Länge einer Episode zu nehmen. Doch: Auch wenn die Hörer grundsätzlich soviel Hörzeit zur Verfügung haben - es muss den Unternehmen erst einmal gelingen, Inhalte zu produzieren, die auch so lange fesseln.
Corporate Podcasts erscheinen weniger häufig, als sich die Hörer wünschenNicht nur das «Wie lange?» ist wichtig, sondern auch das «Wie häufig?» Diese Frage ist aus Unternehmenssicht auch insofern relevant, dass sie einen grossen Einfluss auf die benötigten Ressourcen hat. Dass diese Ressourcen beschränkt sind, zeigt sich darin, dass in Deutschland, Österreich und der Schweiz
mehr als die Hälfte der untersuchten Corporate Podcasts höchstens alle zwei Wochen erscheinen.
Den höchsten Rythmus hält das
Podcasting-Portal der Österreichischen Bundesbahn ÖBB durch. Da gibt es sogar mehrmals täglich aktuelle News. Dies ist allerdings nur möglich, weil viele Inhalte von externen Partnern (Radio Ö3, Nachrichtenagentur APA) geliefert werden.
Der hohe Anteil an «andere»-Anworten liegt darin begründet, dass zahlreiche Unternhemen unregelmässig oder bei Bedarf Folgen online stellen. Es ist durchaus möglich, Podcasts Event-bezogen einzusetzen. Ein Beispiel dafür sind die
Podcasts der Frankfurter Buchmesse.
Erscheinungshäufigkeit von Corporate Podcasts
Die meisten Corporate Podcasts erscheinen monatlich oder bei Bedarf. Kürzere Erscheinungsrhythmen sind seltener.Was nur gerade die Hälfte der Unternehmen schafft, wird als optimal angesehen. Denn
zweiwöchentlich sollte ein Podcast schon erscheinen, sind sich Corporate Podcaster und Podcasting-Experten einig. Die Hörer wünschen sich sogar eine wöchentliche Erscheinungsweise (Quelle:
Die deutschen Podcast-Hörer: Zusammenfassung der Ergebnisse und Erkenntnisse der zweiten Podcastumfrage). Einen solchen Rhythmus aufrecht zu erhalten, stellt grosse Anforderungen an die Produktion. Die Vorlaufzeiten sind dafür in den meisten Unternehmen (noch) zu lang.
Optimaler Erscheinungsrhythmus von Corporate Podcasts
Drei von fünf Antwortenden finden, dass Corporate Podcasts mindestens alle zwei Wochen erscheinen sollten.Die Frage des Erscheinungsrythmus - wie auch jene der Länge jeder Episode - ist natürlich ein
wichtiges Element des Gesamtkonzeptes und kann daher davon losgelöst nicht abschliessend beantwortet werden.
In beiden Fällen lässt sich aber sagen, dass die Hörerinnen und Hörer grundsätzlich zu intensiverer Podcast-Nutzung bereit sind, als das, was die Unternehmen gegenwärtig zu liefern vermögen. Bei der Erscheinungshäufigkeit muss angefügt werden, dass diese nur ein Angebot an die Hörerinnen und Hörer ist - im Gegensatz zu Radio und Fernsehen ist bei Podcasts
niemand gezwungen, diese auch im vorgegebenen Rhythmus zu konsumieren. Trotzdem: Gewohnheiten geben Sicherheit und daher ist eine regelmässige Erscheinungsweise empfehlenswert.
Im
vierten Teil der Resultate der Online-Umfrage «Podcasting in der integrierten Unternehmenskommunikation - Best Practices aus dem deutschsprachigen Raum» gehe ich dann der Frage nach, welche Inhalte sich fürs Corporate Podcasting eignen.
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